En 2024, avoir un site web est indispensable pour toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d’activité. C’est un outil incontournable pour accroître sa visibilité sur internet, attirer de nouveaux clients, ou encore valoriser son image de marque. Cependant, créer un site web n’est pas une mince affaire. Voici donc une marche à suivre en 6 étapes pour vous aider dans cette démarche.

Définir précisément les objectifs de son site web et identifier sa cible

Avant de se lancer tête baissée dans la conception d’un site web soi-même ou par le biais d’une agence web cholet par exemple, il est primordial de faire le point sur ses objectifs. Pourquoi avoir un site web ? Qui souhaite-t-on toucher ? Répondre à ces questions permet d’orienter les choix de conception et de contenus. On peut par exemple viser à augmenter sa notoriété, générer des leads commerciaux, faciliter les prises de contact, ou encore fidéliser sa clientèle existante.

Il est ensuite essentiel de déterminer précisément le public cible du site. Selon que l’on s’adresse à des particuliers ou des professionnels, des jeunes ou des seniors, les attentes ne seront pas les mêmes. Définissez le profil type de votre audience en termes de localisation, tranche d’âge, centres d’intérêt. Cela vous aidera par la suite à créer un site web en adéquation avec leurs besoins.

Choisir avec soin la plateforme de création de son site

Une fois la réflexion sur les objectifs et le public cible aboutie, il faut choisir la plateforme technique la plus adaptée pour donner vie à son projet. Deux options s’offrent principalement : les sites web « clés en main » via des plateformes grand public telles Wix ou WordPress ou le développement « sur-mesure » par une agence web.

Les solutions clés en main sont parfaites pour les petits budgets : simples à prendre en main, elles permettent de créer rapidement un site au design responsive. Cependant, elles offrent peu de latitude en termes de personnalisation et de fonctionnalités avancées.

Le développement sur-mesure offre lui une liberté totale : le site sera entièrement pensé pour répondre aux besoins spécifiques de l’activité. En revanche, le coût est plus élevé. Une solution intermédiaire : partir d’une plateforme open source comme WordPress et la faire développer par un freelance.

Appuyer son site web sur un design soigné et une arborescence réfléchie

Une fois la plateforme choisie, il faut réfléchir à l’architecture globale du site ainsi qu’à son apparence visuelle. L’objectif ? Proposer une expérience utilisateur irréprochable aux visiteurs. Côté design, il est conseillé de travailler avec un graphiste professionnel. Son expertise permettra de définir une charte graphique en phase avec l’image et les valeurs de l’entreprise. Elle devra également refléter les attentes du public cible identifié précédemment. Un bon graphiste saura aussi optimiser l’ergonomie du site pour favoriser les conversions.

En parallèle, il est essentiel de construire une arborescence efficace, avec une répartition logique des contenus sur les différentes pages et rubriques. Cette architecture doit refléter le parcours client, de la découverte de l’offre à l’achat. Une navigation intuitive facilite grandement l’expérience de l’internaute.

Optimiser le référencement dès la conception du site

L’optimisation SEO doit être prise en compte dès les premières phases de conception du site web, et non pas en fin de projet. En effet, certains éléments techniques ne peuvent être mis en place qu’au début du développement.

En premier lieu, on créera un maillage interne de qualité, avec de nombreux liens entre les différentes pages. Un blog sera également intégré au site pour maximiser le nombre de pages indexables. Les balises title et méta description, primordiales pour le référencement naturel, seront ensuite rédigées avec le plus grand soin pour chaque page, en utilisant les mots-clés définis au préalable.

On veillera aussi à ce que le code source du site web respecte les standards établis par le W3C. La vitesse de chargement des pages, le temps de réponse du serveur, et plus globalement la performance technique du site seront travaillés en amont. Enfin, la sécurité ne sera pas en reste, avec une infrastructure technique irréprochable et une veille continue pour prévenir toute faille ou tentative de piratage. Autant de facteurs qui améliorent significativement le référencement naturel du site web.

Produire des contenus engageants et les mettre à jour régulièrement

Une fois la structure du site web finalisée, il est impératif de le nourrir avec du contenu engageant, en adéquation avec les mots-clés ciblés pour le SEO. Chaque page doit ainsi proposer un texte original bien rédigé, des visuels percutants, et si possible des supports vidéo didactiques.

L’enjeu sera notamment de convertir efficacement les visiteurs en prospects ou clients. Le contenu mis en avant devra donc susciter l’intérêt, rassurer, et inciter à l’action :

formulaire de contact ;

abonnement à la newsletter ;

mentions « Nous contacter », etc.

Par la suite, le site web devra être maintenu à jour et faire l’objet de nouvelles actualités très régulièrement. Cette démarche éditoriale dynamique permet de fidéliser les internautes déjà conquis tout en attirant les visiteurs potentiels. Concrètement, on publiera des articles de blog, études de cas clients, tutoriels vidéo, livres blancs téléchargeables… Cet effort continu d’amélioration des contenus aura aussi un impact très bénéfique sur le référencement naturel du site, lui permettant de gagner en visibilité auprès de son audience cible.

Analyser les statistiques pour optimiser son site

Une fois le site web lancé, il est primordial de suivre en continu différents indicateurs de performance : statistiques de trafic, taux de rebond, conversions, popularité des différentes pages, etc. Cette analyse approfondie des métriques permet de prendre le pouls du site pour mieux l’optimiser.

On s’appuiera notamment sur Google Analytics pour consulter les statistiques détaillées liées aux visiteurs et à leur parcours sur le site. Google Search Console sera aussi utilisé pour suivre l’évolution du référencement naturel dans les SERP.

Grâce à ces tableaux de bord, on identifiera facilement les points perfectibles, qu’ils soient techniques ou éditoriaux. Les contenus/produits fonctio